加大品牌文化传播是葡萄酒招商关键所在

　　葡萄酒招商一直是众多酒企所关注的重点，尤其是在竞争愈发激烈的进口葡萄酒市场，葡萄酒招商越来越艰难。为何会出现如此的现状呢?是市场需求疲软了么?今天就蓝菲酒业就跟大家一起来探讨下这方面的问题。

　　纵观进口葡萄酒招商市场，我们可以发现之所以招商愈发艰难是因为前几年葡萄酒市场火爆，部分酒企为了追求利润，用一些良莠不齐的底价酒水产品吸引加盟代理商，横行于市场。但这也从侧面证明了一点，葡萄酒市场需求是非常巨大的。随着媒体的曝光，投资者对葡萄酒知识、文化的了解程度加深，这是导致葡萄酒终端暗淡的重要原因。

　　在竞争激烈的进口葡萄酒市场，酒水消费者已经成为了营销战略布局的中心。如果葡萄酒招商企业的品牌知名度较低，让酒水消费者买单谈何容易。无容置疑，在这样一个酒水产品极大丰富的时代，如何赢得消费者的“心”，是成功营销的重点。

　　综上所诉我们不难发现，葡萄酒招商市场的疲软根本原因在于酒企对品牌化运营认知度低下。也就是说，葡萄酒招商企业加深品牌化十分必要。随着消费者理念的不断成熟，真正能吸引酒水消费者的不单是低廉的价格，不单是优良的酒水品质，更多的是产品品牌背后能否带给消费者一种文化享受、体验，葡萄酒有非常好的文化情感传递的潜质，因此，葡萄酒招商企业要想真正的做大酒水市场，做强品牌，就必须要酒水品牌文化先行，培养文化认同的潜在的消费人群和酒水市场。