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2020年意大利葡萄酒出口表现优于其他竞争对手

时间:2020-12-21 15:08来源:www.bluefite.com 作者:蓝菲国际酒庄 点击:

  近日,意大利葡萄酒媒体Wine News对今年意大利整年葡萄酒出口额作出预测:下跌4.6%,表现优于10.5%的全球整体葡萄酒出口跌幅,也优于主要竞争对手法国18%的出口跌幅。

  意大利葡萄酒总体上扛住了2020年疫情的冲击,出口额会有下降,但处于可控的范围。预计今年意大利葡萄酒出口额将为61亿欧元,同比下跌4.6%,表现优于全球趋势(-10.5%),也优于其主要竞争对手法国,因为法国葡萄酒出口额预计下跌17.9%。对于这样一组数据,好的一面是意大利葡萄酒的市场占有率上升了;隐忧则是这样的宏观数据可能掩盖了某些细分领域的大幅下滑,例如高优质率的小型企业。按绝对价值计算,今年全球葡萄酒进口额将下跌30亿欧元,其中17亿欧元的损失来自市场的领导者——法国;而意大利预计损失3亿欧元,今年头两个月的爆发式出口(+15%)减少了损失总额。
 

葡萄酒
 

  得益于提高性价比、开拓多样化的销售渠道等手段,意大利葡萄酒销售保持了相对的稳定。但是很多中小型企业对此却无计可施,尤其那些面向零售渠道和即饮渠道的中小企业,可能面对超过50%的损失。此外,作为外出以及派对聚会的象征,起泡酒出口下跌了5.7%,整体表现不及静态酒(-4.5%),这是自2009年金融危机以来的头一次。

  主要出口市场的需求下跌和内需的减少正在双重夹击葡萄酒产业——相比出口市场较为温和的下跌,国内消费市场的消失是目前更为严峻的问题。这也引起了另一个显而易见的风险:越来越多酒企正考虑降价促销。葡萄酒价格的下跌会打击所有酒企,也会打击整个意大利葡萄酒产业近年提升价格、提高定位的努力。

  总的来说,意大利今年干得不错,4.6%的出口额跌幅是基于对几个主要出口目的地的综合评估得出。两个最重要的出口市场:美国(-2%)和德国(-3%)都只出现了有限的下跌。这已经是某种程度上的胜利:以美国为例,今年美国葡萄酒进口额下跌10%,从法国进口葡萄酒金额则下跌了23%。中国市场仍未完全恢复,在“新冠季”(今年3-8月),意大利葡萄酒进口额下跌了38%,随后跌幅收窄,未来趋势仍需继续观察。

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