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进口葡萄酒现颓势,国产葡萄酒翻盘时机来临?

时间:2020-07-07 11:36来源:www.bluefite.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  国际风云变幻,叠加新冠疫情影响,对于进口葡萄酒市场也造成了不小的冲击。

  近年以来,国内葡萄酒市场是以进口葡萄酒为主,国产葡萄酒为辅的格局,在进口葡萄酒呈现颓势之时,国产葡萄酒能否抓住时机,一举扭转格局,成为业内关注的焦点。

  进口葡萄酒下滑

  新冠疫情在全球肆虐,对于进口葡萄酒市场也造成了冲击。

  从数据来看,进口葡萄酒各项指标急速下滑。

  华经产业研究院数据显示,与去年同期相比,2020年1-4 月期间,中国瓶装葡萄酒的进口数量和金额都下降了1/4以上。
 


 

  海关数据显示,这4个月内,中国只进口了约1.43亿瓶750ml装的葡萄酒,同比下降了26.6%。而进口瓶装葡萄酒的总金额较同期下降了27.5%。若包含起泡酒、散装酒以及同样用葡萄酿造的蒸馏酒(如干邑),那么其总金额则下降了31%。

  中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三对记者表示,受惠于关税政策利好,国内进口葡萄酒逐步递增,从2013年的30多万吨一路飙升至2018年的70多万吨,直到2018年出现拐点,开始呈现下降趋势。

  他认为,前几年进口葡萄酒涨得太多,但一直未有标杆性的产品,产品过于碎片化,稀释了进口酒的品牌价值。与此同时,国内消费者的观念也在发生变化,以往高渠道利润模式逐渐失效,叠加今年的疫情,导致今年进口葡萄酒市场的消沉,预计进口葡萄酒下半年涨幅也不会太大。

  值得注意的是,进口葡萄酒正受到政策等多方因素制约。此前美国彭博社曾报道,中国将进一步对澳大利亚采取反制措施,包括限制乳制品等产品对华出口。并列出了“打击清单”,其中包括澳大利亚葡萄酒产品。

  中国是澳大利亚葡萄酒行业第一大海外市场。根据澳大利亚葡萄酒管理局数据显示,澳大利亚2019年向中国市场(包括香港和澳门地区)葡萄酒出口额高达12.8亿澳元,出口量高达1.42亿升。

  有业内人士猜测,一旦政策有变,进口葡萄酒市场的数据恐将更加难看。

  国产葡萄酒要打翻身仗?

  进口葡萄酒普遍受阻,将是国产葡萄酒重新崛起的有利时机吗?

  火兴三表示,国内葡萄酒市场从2013年进入调整期,产量销售额利润额连续7年下滑,行业普遍预测是在2019年探底,2020年复苏。但在2020年初遭遇新冠疫情,覆盖了葡萄酒最重要的消费节点之一即春节,1-3月基本没有动销,直到4月份逐步恢复,6月份部分地区的销售数据与同期相比降幅不太大了。预计今年1-6月同比下降20%左右,动销可能到中秋节期完全恢复。“从全球的情况来看,今年算是国产葡萄酒发展的一个窗口期,短期来说是利好,长期还是要看企业能不能抓住时机,将葡萄酒市场蛋糕做大,形成以国产葡萄酒为主,进口葡萄酒为辅的格局。”

  张裕股份公司总经理孙健也在股东大会指出,如果将张裕放大到整个中国酒业、放到整个中国市场、放到全球葡萄酒产业之中衡量,张裕在面临着巨大危机与挑战的同时,也面临着巨大的市场机遇。

  天塞酒庄庄主陈立忠对记者表示,由于今年疫情对进口葡萄酒造成了一定影响,确实为中国葡萄酒提供更多机会,比如令消费者看到国产葡萄酒在地域上的稳定性与便利性,开始对中国葡萄酒投入更多关注等。但更为重要的是,近年来中国葡萄酒的整体崛起,品质上的大步提高,商业模式的进步,以及中国葡萄酒产业的日趋成熟。

  陈立忠表示, “危机”是一个辩证的概念,当进口葡萄酒处于“危”,我们就应多探寻“机”。当然,二者也有可能随时转化,因此我们要时刻居安思危,深化内功,才能在全球化的市场风云变幻中寻得一席之地。
 


 

  葡萄酒行业面临挑战

  对于国产葡萄酒的发展,业内也有其它的看法。

  一位葡萄酒投资者对记者表示,不认为是国产葡萄酒的发展窗口期,国外疫情导致海外葡萄酒销量下降,库存增加,部分欧洲国家加大了葡萄酒的补贴,有些国家为了减少库存,甚至把葡萄酒蒸馏消毒酒精。国产葡萄酒会面临更低价的葡萄酒竞争。不过,未来逆全球化对国产葡萄酒是机会。国产葡萄酒可能会存在一些事件性机会,比如作为国际贸易的筹码,类似光伏双反时的葡萄酒反倾销调查等。总体而言,国际形势贸易保护,民族主义抬头,对国产葡萄酒发展是有利的。

  一位国内精品酒庄负责人对记者表示,由于疫情的反复性,使整个葡萄酒行业都面临共性问题,即餐饮渠道的受阻、国内外的行业和推广活动停滞,部分企业还需要面对如酿酒师等人员难以入境的问题。至于进口酒受阻是不是国内葡萄酒发展的窗口期很难讲,因为之前进口葡萄酒的上升主要缘于关税政策的刺激,但是国产酒目前并没有新的产业政策扶持,大的环境没有改变,很难说会有大的变化。

  其实,今年两会期间,就有多位代表呼吁减免葡萄酒税率。

  张裕集团有限公司董事长周洪江表示,葡萄的种植不需要良田,占用的是一些贫瘠土地,特别是我国的西部,像新疆、宁夏这样一些地方;其次,大家都知道澳大利亚、智利这些国家现在都是零关税,由于我们税负比较高,再加上海外的冲击,这对我们中国葡萄酒行业冲击比较大。去年张裕在国家降费减税的基础上,税负达到22%,与欧洲以及国际上产葡萄酒的国家最高税负相比也是较高的。

  天明民权葡萄酒名誉董事长姜明也有类似的提案,他建议,降低我国葡萄酒企业的生产成本,成为解决葡萄酒行业发展瓶颈、促进我国葡萄酒行业发展的一个亟待解决的问题。就目前可降低葡萄酒企业生产成本的途径来看,减免葡萄酒产品消费税是一个非常可行的方法和措施。

  此外,葡萄酒专家李欣新则从宣传角度提出另一个看法,他认为,国内对于葡萄酒教育一直存在误区,过于高大上不接地气,并没有扎根到日常消费里,因此一有风吹草动,葡萄酒就成为被抛弃的消费品,这对葡萄酒的发展未必就是利好。葡萄酒消费应该更亲民,将其作为一个国际性的酒精饮料来运做,才能具有强韧的生命力。目前来看进口葡萄酒仍然是供大于求,远未达到货物短缺的状态。国产葡萄酒和进口葡萄酒一样,都面临着巨大的挑战。

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