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受疫情影响,葡萄酒老牌玩家被新对手赶超

时间:2020-06-23 14:35来源:www.bluefite.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  近日,相关外媒发布数据:2020年的前4个月中,意大利葡萄酒在10个非欧盟市场的出口数量出现了增长,占据其出口总量的一半,与2019年同期相比增长了5.1%。其中美国和加拿大表现强劲,对美国市场的出口额为6.13亿欧元,增长了10.8%;加拿大则为1.16亿欧元,增长了7.1%。而与之相对应的是,法国的出口数量则出现明显下跌,与2019年同期相比下降了10.1%。众多业内人士认为,同样在疫情压力下,意大利在非欧盟市场的出口数据值得关注。
 

  逆市上涨:平均价格在11-20美元的意大利葡萄酒表现的尤其活跃
 

  “尽管2020开年至今全球葡萄酒行业均受到疫情影响,但意大利葡萄酒在几乎所有的进口国中都获得了一定的市场份额,如瑞士的占比从33.1%增至37.7%,美国则从31.4%增至34.2%。其中3-5月,平均价格在11-20美元的意大利葡萄酒表现的尤其活跃和有竞争力,在其越来越重视的亚洲尤其是中国市场表现亦是如此,”意大利葡萄酒行业相关机构的负责人表示。

  从数据上来看,受到疫情与市场供需关系等叠加因素的影响,欧洲葡萄酒消费量下降了35%左右。以法国为例,3月份的数据显示,波尔多现有葡萄酒库存压力达到过去20年来从未达到过的水平,同时,葡萄酒销售正处于历史最低水平,尤其是原酒价格出现大跌,70欧百升的售价跌倒往年VDF的水平。

  “而意大利葡萄酒则出现了‘逆市上扬’的情况,主要原因有几点:1.意大利葡萄酒销售本身在国内占比较低,大多数意大利葡萄酒都在走中高端路线,集中在一些专业人士、葡萄酒爱好者以及一些专有渠道中,虽然也受到了疫情影响,但是这一部分并没有出现明显下滑;2.其在美国等成熟市场发展已久,新兴市场的崛起带来了更多需求。以中国为例,很多经销商经过多年摸索,开始向意大利中低端葡萄酒发力,高性价比是吸引大家的重要原因。据我所知,国内已经有大量的代理商涉足这个领域,他们对意大利酒非常有信心,认为疫情期间反而是机会,出现了逆市抢市场的现象,”刚刚与意大利GIV集团达成合作的北京意久品牌管理集团有限公司创始人刘京江表示。
 


 

  法国等老牌玩家:被新对手赶超亦属正常趋势

  “与美国、加拿大等成熟市场相比,中国为代表新兴市场的数据变化更能说明意大利葡萄酒逆势上扬的现象,”意酒网负责人宫照馥分析称,“从近几年的数据来看,2015-2018年,中国市场瓶装意大利葡萄酒进口总额连续四年增长,只有2019年度相比2018年度下降7.61%。五年间,瓶装意大利葡萄酒进口总额从2015年的8254.9万美元,增长至2019年的1.5566亿美元,五年间增长88.58%,进口额增长率是同期中国市场瓶装葡萄酒进口总额增长率的4倍。而从市场份额角度衡量,2015-2019年,中国市场瓶装意大利葡萄酒进口额所占市场份额,实现连续五年增长,从2015年的4.4%的市场份额,增长至2019年的6.8%的市场份额。我的预测是,按照现有的五年市场份额增速55%,意大利的市场份额将增加到10.54%。”

  在采访中,一些运作意大利葡萄酒的老板们纷纷表示:“疫情虽然给了意大利、澳洲葡萄酒等获得中国市场份额的机会,但对法国等老牌玩家来说,出现目前的状况也是市场发展趋势所决定的。法国酒在中国市场成长多年,亦逃不过产品价格、关税、库存等带来的种种问题。随着市场成熟,消费多元化需求突显,自然被其他国家产品赶超,尤其是这些国家越来越重视对中国消费者的培育和宣传。”

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