导语：

2013年度（第九届）北京十大商业品牌评选”落下帷幕，酒美网荣获“十大商业品牌业态创新奖”，同时获奖的还有京东、淘宝、苏宁、宜家、梅地亚、沃尔玛等四十余家平台商、零售商、品牌商领军品牌。酒美网在2013年度以专业的垂直电商品牌及优异的表现，备受电商行业瞩目。
　　

       2013年度（第九届）北京十大商业品牌评选”落下帷幕，酒美网荣获“十大商业品牌业态创新奖”，同时获奖的还有京东、淘宝、苏宁、宜家、梅地亚、沃尔玛等四十余家平台商、零售商、品牌商领军品牌。酒美网在2013年度以专业的垂直电商品牌及优异的表现，备受电商行业瞩目。

        记者从会上了解到，随着京东、1号店等平台电商的横向扩张，垂直电商要想生存，就要深入挖掘产业链 ，提供专业的产品和服务增强竞争力。不少垂直电商遇困，主要是行业深度不够，无法体现产业链优势造成瓶颈。酒美网CEO吕意德表示：深挖产业链潜力巨大，构建线上线下渠道体系，用户可及时知悉产品促销信息，随时随地购买，实地体验实现最大化用户体验。

       2013年针对商务部对欧盟葡萄酒的“双反”事件可能存在的影响，酒美网大幅度调整了自己的产品结构，增加了如澳大利亚、美国等新世界的葡萄酒品种，使得酒美网产品在国家地区分布上更加合理，酒美网在葡萄酒产品构成上逐步完善“全和新”的品类策略，该策略也更加符合酒美网“买葡萄酒，就上酒美网”的品牌定位。酒美网以前80%的销售比重由法国酒组成，经过调整后，已经下降到60%的比例。

       酒美网在2013下半年根据市场情况，适时推出“精品特卖”频道，该频道定位“100%名庄精品，全网最低”的策略，将原来市场上高价位的精品葡萄酒以平均2~3折限时特卖的形式销售，一经推出非常受欢迎，一款法国列级海军上将葡萄酒原价800元以上，特卖价258，限购36瓶，1小时就售完了，效果非常好，说明只要贴近大众消费，高端葡萄酒的市场需求还是非常大的。
　　

        2013年，酒美网在同行业率先采用创新的“B2C+线下体验店+O2O”进口葡萄酒直销模式，我们希望消费者无论通过酒美网站、体验店还是手机端都可以购买我们的产品，我们基于此构建了一个线上线下结合的O2O全渠道服务和销售平台，实现“线上下单、线下配送”，“线下体验、线上下单”， 给消费者提供更加便利的购买体验。以往，我们的非“北上广”会员要想参加酒美网的品酒会需要做飞机来北京、上海或者广州，花费较多的时间。而我们在各地推出体验店后，他们可以就近参加我们的品酒会和实时品尝我们的最新葡萄酒。我们的哈尔滨体验店刚建成时，由于会员非常活跃，一个月举办了5场品酒会，并且推出“8小时送达”的快捷配送服务，实现了酒美网的服务水平“质”的飞跃。由于模式上的创新，酒美网在2013年实现了接近100家的体验店开设，可以说是在行业大环境的背景下实现逆势而上的格局。

        在调整产品和销售渠道的同时，酒美网大力拓展移动互联工具，应用APP、微博、微信等新媒体技术进行葡萄酒知识的普及。将行业内的专业知识及专业品酒会、讲座信息，酒美活动融入到便捷应用中去，普及葡萄酒知识，提高消费者认知辨识能力。

　　2014年，中国整个酒类行业正经历一个从政务消费主导转向由消费驱动主导的模式转换过程中，大众化消费是必然趋势，原先市场上进口葡萄酒价格参差不齐、不规范的现象将会减少，但竞争将更加激烈，2014年注定会是一个市场洗牌的过程。酒美网会紧抓这个历史机遇，继续坚持大众化葡萄酒消费路线，并且在精品葡萄酒特卖这块做强做大，最大化满足葡萄酒爱好者的需求，并且优化自身的品类结构，扩大全国体验店的开设，继续推进O2O战略，扩大线下的体验活动和配送时效，提升酒美网整体服务水平。　　

责任编辑：龙娱平

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