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在普通消费者眼中，大商超品类全、价格合理，又时常搞促销，是家庭采购的好去处。因此，尽管进商超成本高，但还是有很多红酒代理商不遗余力地想与商超谈合作。殊不知，除了条码费、陈列费、促销费等高额的费用及较长的账期，商超还有各种各样的陷阱等着红酒代理商往里跳呢!怪不得有红酒代理商抱怨明明自己的产品很畅销，但是却没赚到钱。
销售折扣陷阱
销售折扣，也就是一般说的无条件返利和有条件返利等。很多红酒代理商在合同谈判时，很容易忽略它。销售折扣名义上是为促进红酒代理商的产品销售而设立的，实际上，由于销售折扣在整个合同费用中所占的比重并不大，对红酒代理商很难起到促进作用，反而成了一个直接的价格折让了。从这个角度说，我们应该尽量避免销售折扣的增长。
对策：红酒代理商在明确自己的产品销量趋势后，要有针对性地与商超采购谈判，不能将销售增长的利润白白让给商超。当然，对于商超提出的整体合同扣点的谈判，销售趋势的影响是完全一样的。
新品进店陷阱
这个问题存在于那些门店权力比较大的商超，或者管理相对不规范的商超，其主要表现是：虽然红酒代理商与商超总部的采购谈好了新品进店，但是会发现商超的各个门店迟迟不订货，即便订了货，红酒代理商的产品在货架上却看不到。
对策：在合同谈判时，最好与采购制定一个详细的各门店的订货和上架时间表，并尽快发到各个门店，这样会对新品的快速上架提供支持。而且红酒代理商在新品进店时，务必要与采购沟通好如何督促各门店订货和上架问题。
海报陷阱
一般情况下，都会在年度谈判中与商超签订一期或几期海报，有些商超签订的海报费用是按销售额的一定比例折扣，并定期从货款中扣除，这时就要格外小心了。如果红酒代理商没有对一年中每期海报予以有效跟踪的话，很可能一年过后，发现自己签订的海报会有几期没有做，或者在某些门店没有做，但是海报费却早就被商超扣掉了。
对策：红酒代理商最好在年度合同谈判中，就与采购签订好一年的海报档期，并把海报档期计划表交给相关人员。虽然每次上海报的商品和折扣不能确定，但是每期海报的时间很有必要在年度谈判中确定下来。
端架或地推陷阱
这个问题主要出现在那些门店权力比较大的商超中：红酒代理商与商超总部谈好了端架或地堆等费用，但是在日常经营中，却发现在很多时候各个门店并不买总部采购的账，导致门店采购订好的端架或地堆就无法得到兑现，但红酒代理商支出的端架或地堆费用却付诸东流了。
对策：红酒代理商在年度谈判中，对于门店权力较大的商超，要慎重谈端架或地堆等。即便谈好了端架或地堆，也要准备一份记录清单请采购确认，作为各门店执行的一个依据。
节庆费陷阱
几乎所有商超的合同中，都有各种节庆费用。在各种节假日期间，确实会有更多的顾客到超市购物，因此红酒代理商也的确应该利用这些机会，更多地促进销量和树立品牌形象。不过，在商超的合同中往往是只有节庆费的条款，而没有相应的促销条款。
对策：应该尽量在这些节假日安排促销，不使自己的费用白白交给商超。在年度谈判时，尽量将合同中的各种促销活动向年节期间安排，充分整合商超和经销商资源。
物流条件陷阱
在商超的合同中，很多都没有规定红酒代理商送货的最小起运量和送货周期等条件，但是如果缺乏这两个条件，就意味着商超可以随时下订单，而且订单中的商品数量没有任何限制。可想而知，红酒代理商将会因此在日常合作中大大增加自己的物流费用，还会为送货而疲于奔命，而且恐怕并不会减少产品缺货情况。
对策：红酒代理商在合同谈判中，一定要和商超就以上两个物流条件进行谈判，而且最终达成的协议必须是经销商的物流能力能够承担的。因为在合同中，商超对送货问题有明确的罚款条款。
产品调价陷阱
在商超的合同中，一般都有产品调价时提前通知的规定。红酒代理商也无法保证提前一个月就了解产品的价格调整情况，因此很难提前一个月通知商超价格的变动。另外，商超在变价时的很多“花样”，也需要红酒代理商注意。在商超的合同中，有些没有注明红酒代理商通知降价后，商超何时进行变价操作，这就给商超留下了空子。比如，当红酒代理商涨价时，商超也同意调整进价，但是可能依然按以前的零售价销售，以获得更好的销量，然后他们再找红酒代理商要求差价补偿，这样就会给红酒代理商调价工作带来很大麻烦。
对策：在合同谈判时，都应该就这些细节和商超进行充分沟通，不能稀里糊涂地损失自己的利益。
退换货陷阱
商超在合同中，一般会规定红酒代理商是否可以退货，以及退货的种类等，比如残次品退货和全部退货。退换货中可能会有很多变数。比如红酒代理商同意残次品退换货，那么商超也可能将销售缓慢的商品破坏后变成残次品，然后要求红酒代理商退货，这无疑增加了红酒代理商的损失。
对策：在考虑退换货问题时，一定要结合商超和红酒代理商自身的订单管理能力。当订单总是趋于合理时，提供全部退货对红酒代理商没有太大损失的，反而看似给了商超更大的支持。当然，如果双方的订单管理能力都很差，那么红酒代理商就尽量不要承诺全部退货。
促销员陷阱
在节庆期间，红酒代理商希望向商超的门店派驻促销员，商超通过收取促销员费用也可以获得更多利益，因此这是双方都乐意的事情。但是在商超门店里，有些促销员总是被安排了很多其它工作，也就是说，商超拿红酒代理商的促销员当自己的员工使用，促销员并不能为自己的产品服务，我们不仅不能达到推广品牌和促进销量的目的，还白白损失了促销管理费和人员工资。
对策：在考虑给商超提供促销员时，红酒代理商首先要了解，这家商超对促销员的管理方式，是否与自己派驻促销员的目的相吻合，同时加强与商超方面的沟通，尽可能的不安排促销员与促销无关工作。
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