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中国政府对澳洲葡萄酒进行反倾销调查,未来会呈现怎样走势?

时间:2020-08-27 15:23来源:www.bluefite.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  近日,关于澳大利亚葡萄酒的各种消息不断袭来,喜忧参半。

  首先是中国对澳大利亚葡萄酒展开为期几个月的反倾销调查,一旦倾销被认证,中国可能对澳大利亚葡萄酒加征惩罚性关税,关税可能为商品价格的202.7%。
 


 

  与此同时,澳大利亚著名酒评家詹姆斯﹒哈利德(James Halliday)编撰的2021年版《澳大利亚葡萄酒指南》最近出版发行,一小部分优秀的葡萄酒再次获评“双红五星酒庄”。张裕公司收购的歌浓酒庄(Kilikanoon)再次获评“双红五星酒庄”,这是歌浓酒庄自2012年以来连续第九年获此殊荣。

  似乎澳洲葡萄酒再次站到了十字路口,接下来将呈现怎样的走势?我们试着做一些分析。

  知名品牌和非知名品牌

  以奔富、歌浓等知名澳大利亚葡萄酒为例,在中国市场具备很高的品牌影响力和知名度,也积累了认可这些品牌的核心消费人群。未来即使遭遇最坏的情况,这些知名品牌的扛风险能力应该要强于非知名品牌。

  被誉为“澳洲新酒王”的歌浓酒庄,属于澳大利亚硬派名庄,9次获评“双红五星酒庄”、7次获评“澳大利亚年度最佳酒庄”,属于国宝级葡萄酒,有较强的风险抵御能力。

  事实上,歌浓酒庄在被张裕收购后,就抛弃了在中国市场较为常见的贸易商思维,而是在价格体系和渠道上进行有效管控,培养核心经销商和消费者圈层,这样的品牌更能赢得渠道商和消费者的认可。此外,歌浓也属于张裕先锋国际旗下的旗舰型产品,反而具备逆势增长的能力。

  中高端产品和主打低价战略的产品

  在中国市场,也有一些澳洲品牌以低价为核心竞争力,比如黄尾袋鼠,但是,这样的产品面对惩罚性关税时,就可能遭遇全军覆没的风险。消费者习惯了几十块钱去购买,突然涨到200多元,那你只有自求多福了。

  但是零售价在300元以上的中高端产品,渠道首先有一定的利润空间,可以消化一些成本的风险。但如果产品的渠道利润空间较低,价格过于透明,遭遇大幅上调关税就会遇到一些麻烦;其次,中高端消费者在面对中高端产品时,对价格的敏感程度本身就不高,从最近几年茅台越涨价越畅销的局面中就可以看出一些端倪,当然,涨价的幅度要把握好节奏。
 


 

  中资背景和非中资背景

  有一种说法是,国家这次对澳洲酒涉嫌倾销进行调查,即使未来调差结果成立,会不会对中资背景酒庄有一些特殊待遇呢?

  目前中资在澳大利亚也非常活跃,收购了一些葡萄田、知名酒庄、灌装厂等,做好了布局。歌浓在被张裕收购后,成为了中资酒庄的代表和旗帜。我们分析,即使惩罚性关税来临有可能中资酒庄也会被国家赦免。

  在台风登陆时,大家愿意在最稳固的建筑中躲避,巍然不动。这也是歌浓带给澳洲葡萄酒市场的价值。

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