红酒代理占据了国内酒水行业一半以上的市场份额，随着国内酒水市场竞争的愈发激烈，许多红酒代理商都在寻求市场出路。而想要做好进口红代理，商家们就要懂得如何提升品牌价值。总的来说，提升品牌价值能够提高企业知名度，扩大市场占有率;能够提高企业美誉度，树立良好的企业形象。也就是说，企业的知名度和美誉度也是影响品牌价值的重要因素。

　　进行渠道控制

　　品牌是红酒代理发展市场的一切前提，要想提升品牌价值，就要进行渠道控制。渠道资源在国内市场比较稀缺，并不是每一个红酒代理商或厂家都具备的。特别是在一线城市，水很深，渠道就那么多，大部分控制在几个强势资源者手中。而渠道的控制，比如说传统渠道商超、酒店、餐饮，其他渠道例如专卖和团购，都需要结合渠道特色进行针对性的控制管理和发展。

　　突出品牌赢势

　　突出品牌的赢势是红酒代理商提升品牌价值的第一步。也就是说，红酒代理商要从自己代理的诸多品牌当中，选出一个最适合打造成品牌的。选择时要参考酒水品质、口感、价格、产地、酒庄知名度和目标市场的特征。在主打品牌明确之后，红酒代理商需要制定资源分配计划，将渠道模式、传播手段和人力资源等向该系列产品倾斜。

　　重视文化融合

　　红酒文化一直是红酒代理行业的短板，但是要想提升品牌价值，红酒文化是个最好的切入点，这也是一个有效的竞争手段。要知道任何市场营销必须尊重地方市场的消费理念、文化等层面问题，红酒代理商要重视文化与市场的融合，否则，将会失去市场的青睐。所以，进口品牌红酒进入中国国内市场前，必须学会进行充分市场调研，围绕产品开展各种文化营销活动。

　　总结

　　红酒代理是一个市场潜力大的行业，提升品牌价值对市场的发展百利无一害。而红酒代理商的营销需要一个渐进的过程，必须运用品牌运作将认知概念化、凝固化，以至于达到一个有效传播的目的。