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葡萄酒行业:国内低迷停滞 国外各有各的难

时间:2020-02-20 15:38来源:www.bluefite.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  近日,国家发展改革委副主任连维良表示,从目前情况看,疫情对当前国内经济特别是对消费的影响在加大,主要对交通运输、文化旅游、酒店餐饮和影视娱乐等服务消费影响较大。

  时至如今,葡萄酒行业的从业人员也切实感受到了疫情带来的影响。零售端春节停业,团购端不敢轻易补货,批发商现金流将紧张,各个渠道都在谋求出路。

  实际上,不仅是国内的葡萄酒行情低迷,全球各国葡萄酒从业人员日子也都不好过。
 

葡萄酒
 

  · 法国 ·

  波尔多葡萄酒价格持续下跌

  vinexpo或将缺乏中国买家

  酒比水便宜,这对于中国的消费者而言是无论如何无法想象的状况,但如今却切实的发生在了波尔多。

  据法国财经报纸Les Echos报道,散装波尔多葡萄酒的价格已跌至每升不到1欧元,甚至可能会跌的更低。

  实际上,散装波尔多葡萄酒的价格已连续几个月下滑。2019年12月,波尔多2018年份葡萄酒的交易价格已跌至每桶930欧元。自此之后,部分葡萄酒价格仍在下滑中,有的交易价格为800欧元,有的甚至低至700欧元,即便如此,部分葡萄酒依旧找不到买家。作为参考,2015年,散装波尔多葡萄酒的平均价格为1215欧元。

  有酒商直言,这个价格根本活不下去,甚至连本钱都不够,不到1000欧元,就连给自己发工资都很难。

  持续走低的价格趋势让人倍感绝望,目前,波尔多葡萄酒行业协会CIVB也已停止在当地报纸上刊登大宗葡萄酒的价格。

  CIVB总裁Olivier Farges表示,价格下跌的问题与葡萄酒行业许多问题一样,部分原因在于供应过剩,但也与买家有关,与其说是库存的问题,不如说是因为市场低迷。

  除了葡萄酒价格走低之外,法国部分产区还面临着葡萄园缺少买家的窘况。在波尔多和cote -de- blaye等价值较低的产区,可供出售的地块越来越多,买家却寥寥无几。

  市场低迷,自然需要吸引更多的消费者,这也是许多酒展举办的原因,然而2月10日就要在巴黎开幕的vinexpo,却面临着缺乏中国买家的风险。

  因新冠肺炎疫情,1月30日,法国航空发布声明称,决定将所有往返中国大陆的航班从即日起紧急叫停,并一直持续到2月9日。对此,有不少酒商取消了2月vinexpo的行程。

  2019年Vinexpo在上海举办,无论是酒展的规模还是质量,都获得了极大的成功,这也让vinexpo看到了中国市场的巨大潜力,如今却要面临缺乏中国买家的风险。

  · 澳大利亚 ·

  祸不单行

  大火影响未消再遭疫情冲击

  1月31日,因大火澳大利亚首都宣布进入紧急状态。从2019年开始的这场火灾,目前火势仍在继续蔓延中。尽管澳洲葡萄酒管理局发布声明称 ,受影响的葡萄园面积不到1%,但有媒体称,预计这场大火会导致多个产区产量下降。

  祸不单行,在尚未解决山火对葡萄酒行业造成的影响之际,中国新冠肺炎疫情的影响,也蔓延到了澳大利亚的葡萄酒行业。

  近日,澳大利亚葡萄酒管理局发布数据称,在截至2019年12月的12个月里,澳大利亚葡萄酒出口总额增长了3%,达到29.1亿美元。这本是一件值得庆祝的事,但该国的葡萄酒行业人士的心情却并不轻松。一方面,中国是澳大利亚葡萄酒的一大重要市场,如今随着新冠肺炎的爆发,澳大利亚葡萄酒进入中国市场各方受阻;另一方面,澳大利亚葡萄酒在北美市场的销售额也正在下降。因此,报告中所说的出口增长高点不会持续太久。

  实际上,据InDaily报道,报告所述期间以来,冠状病毒在中国和全球的影响,以及对美国和加拿大的出口低于预期,已经对2020年澳大利亚葡萄酒的销售造成了压力。

  在冠状病毒爆发后的10天里,澳大利亚最大的葡萄酒公司富邑集团的股价下跌了逾25%,集团代表性产品奔富、Wolf Blass以及 Wynns Coonawarra首当其冲。而美国市场的“失利”,也让该公司将2020财年的收益增幅下调至5%至10%。总体而言,2020年澳大利亚葡萄酒行业形势不容乐观。
 

葡萄酒
 

  · 美国 ·

  供过于求销量下降

  加州多个葡萄园将被移除

  目前,整个加州葡萄酒行业面临供过于求的状况。

  本周三,有葡萄园交易专家表示,由于葡萄酒销量下滑,今年加州各地的葡萄园将被“洗劫一空”。专门从事葡萄园和酿酒厂评估工作的Tony Correia也表示,目前已看到整个加州有很多葡萄园被移除,尤其是中央山谷地区,而沿海地区也同样面临此况。这些葡萄园的葡萄藤被移除后,尚未确定是否还会被重新种植。

  硅谷银行(Silicon ValleyBank)葡萄酒部门执行副总裁Rob McMillan表示,帕索(Paso)地区已经有相当多的人搬走了,这些原来是葡萄园的地方如今种上了开心果之类的作物。而有些则面临淘汰,被休耕。

  Correia表示,有许多大型农业投资基金应该有兴趣再次购买葡萄园,但由于葡萄供过于求,他们都在退出市场。

  此外,美国政府对欧洲葡萄酒的关税也让该国整个葡萄酒行业的分析人士不安。尽管1月20日,美国与法国的关税之争暂时休战,但美国的葡萄酒行业人士认为,庆祝为时尚早。

  行业专家称,美国贸易代表可能会在2020年2月中旬对欧洲实施第二次关税。从直觉上看,对欧洲葡萄酒征税可能会抵消美国国内葡萄酒行业的竞争,从而提高美国葡萄酒生产商的利润。但美国葡萄酒生产商表示,征收进口税可能会破坏整个葡萄酒饮用文化,迫使分销商停业,从而摧毁他们的产业。而国内外许多酒商都依赖分销商。

  最近,旧金山葡萄酒市场委员会(WineMarket Council)的一份报告更是让美国葡萄酒行业的从业者感到雪上加霜。该报告称,千禧一代买的酒没有预期的多。而此前,许多行业人士都对这代人的消费能力寄予厚望,葡萄酒市场委员会(Wine Market Council)的大部分讨论也都是关于如何让年轻人开始购买葡萄酒。但如今就这份报告看来,之前那些针对年轻群体做了相应市场策略的酒庄很可能是功亏一篑。

  穷则思变,变则通。《周易》这句话说的是,当事物发展到极点的时候,便想到要加以变化,以求通达。实际上,当发展停滞的时候,我们更应思变。如今整个行业进入休息调整期的状态下,正是我们寻求新机会的关键点。在渠道、消费场景,结构上,都可以调整思路。随着疫情拐点的出现,不仅能顺利度过这段艰难时期,甚至实现弯道超车。

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