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报复性关税或致美国葡萄酒对华出口额下降25%

时间:2019-04-10 15:44来源:www.bluefite.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  昨天,美国葡萄酒协会(Wine Institute)、行业贸易集团披露2018年美国葡萄酒出口情况:对于中国大陆葡萄酒出口额7870万美元,下降25%,在市场容量上也下降了13%,只占到美国酒出口总额的5.35%。从全球葡萄酒来看,中国市场的增长是拉动世界范围葡萄酒销售增长的重要一极,而美国酒在中国市场的这种表现,让很多业内人士担忧。

  1、对华出口额下降,报复性关税的“锅”!

  数据显示,美国葡萄酒出口额在2018年下跌近5%至14.7亿美元,有业内人士表示,这与强势美元和报复性关税有巨大关系。其中,由于中国大陆对美国葡萄酒加征关税,对中国大陆出口的美国葡萄酒下降了近25%至7870万美元,在容量上也下降了13%。

  从去年9月开始,针对美国政府加征中国产品关税,中国政府在去年4月加征15%关税的基础上,又加征了10%的关税。仅在关税一项,美国酒就高达39%,而同期,澳大利亚、智利、新西兰等国家葡萄酒对中国出口都已经实施零关税。

  来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示,美国酒在中国市场占有率是2.8%,2018年进口量达到1280万升,增长10.62%。其中,美国加州葡萄酒占据主导地位。

  “加州葡萄酒在极具挑战性的情况下表现良好,因为顶级市场继续认可我们的优质品质的声誉,以及在可持续葡萄种植和产品多样化领域的领导地位。”葡萄酒协会总裁兼CEO罗伯特·科赫说。(加州占全美葡萄酒出口90%以上。)

  还有个情况值得注意:2018年美国酒对中国香港出口额增长10%至1.3亿美元,容量增长约9%。多年来,由于关税较低(现在实行零关税),中国香港被视为美国葡萄酒进入中国大陆市场的“后门”。“对中国香港的出口是一个亮点。”美国葡萄酒协会中国和环太平洋地区贸易总监克里斯托弗·贝罗斯表示,“显然,其中一些葡萄酒被二次出口到包括中国大陆在内的其他地区。”
 

葡萄酒
 

  2、贸易战截断了高速发展的美国酒,错失良机!

  在中美贸易战之前的2017年,美国酒激增,甚至创造了月增长300%的奇迹!美国酒的势已经起来了。但从去年3月份,关税上调后,美国酒在第一季度就开始出现折头向下的态势,让人觉得惋惜!

  美国酒在中国市场的竞争点在于高端精品酒。2018年之前,美国酒的平均单价在中国进口酒中排到第二位。在美国国内市场,价格带也在提升,15美元左右的中高端价格带是发展最好的。相对应的,在中国表现在200~300元价格带上,美国酒具有很强竞争力。因为在中美贸易战之前,中国中高端市场也在向这个价格区间靠拢,这是通常所说的消费升级所带来的利好。而关税上调,美国酒平均单价下降,价格被分摊到其他国家的葡萄酒上,尤其是澳洲酒,这就直接导致了在这个价位段,美国酒竞争力的绝对下滑,在高端精品酒上错失了一次发展的良机!

  3、美国酒布局2017年已经开始,市场放量可期

  其实,美国主流葡萄酒企业对中国市场布局,从2017年开始就在调整。嘉露在2017年收购了大量精品酒庄;美国凯雷集团(Carlyle Group)在去年4月份收购誉嘉,也是重点放在精品酒发展上;最近,星座出售中低端产品,向高端精品酒聚焦。所以说,美国葡萄酒在全世界版图中是最重要的一极,尤其是美国资本。

  而在中国市场上,很多企业都在关注美国酒的动向,尤其是中美贸易战的关税政策。博滔(深圳)品牌管理有限公司总经理张强认为:一方面中国市场发展已经到了多元化开花的阶段,市场升级、消费升级,对美国酒需求加强。另一方面美国葡萄酒企业,尤其是体量超大的品牌化的企业,也关注到了中国市场的强大增量空间,日渐成熟的趋势,尤其是看到了TWE在中国市场的快速发展,他们希望能在中国市场有所收获,也会把重心放在中国市场。一旦中美贸易谈判有了结果,关税恢复正常,美国酒在中国可能会有跨越式增长,可能会是中国进口酒市场增长新引擎!

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