西班牙葡萄酒对华出口下滑8.9% 明年或涨价

　　拥有知名精品酒产区如里奥哈、杜罗河谷，也有拉曼恰这样高产量餐酒产区的西班牙为什么在中国进口葡萄酒市场复苏的过程中没有分享到市场红利?“价格便宜”对西班牙葡萄酒有哪些制约?

　　被其他产酒国挤压

　　西班牙下滑表明被意大利酒抢走了份额，意大利酒在中国市场加大了推广力度。西班牙酒在中国推广没有龙头，酒的声望和意大利差不多，在意大利酒企开始对中国市场策略进行调整的情况下，首当其冲的是西班牙。

　　欧盟餐酒大量进口，西班牙餐酒和DO级葡萄酒与欧餐酒性价比差别不大。西班牙酒不少入门级VDM比较偏酸，不太被中国消费者接受，与智利酒相比不占优势。

　　西班牙酒在中国市场下跌是受到澳洲和智利酒上升的影响，总体而言这两个排在西班牙前面的进口国在中国市场的推广工作做得更好。

　　原酒涨价与运输问题

　　西班牙原酒上涨幅度大，原酒之前的价格在0.3欧元/升左右，现在到0.43欧元/升左右，上浮40%。但是因为低端瓶装酒酒液占成本50%。所以最终成本增加了约0.05欧元/瓶，上浮5%以上。第二海运费上涨比较大，并且船运安排困难。汇率影响也比较大。中国海关对低端酒审查力度加大，其中会产生高比例的查验和工作成本。

　　在中国市场还缺乏领军品牌

　　市场上的进口红酒代理商和红酒加盟商对西班牙酒有热情的比较少。西班牙酒品牌形象在中国比较差。感觉是便宜酒，国家形象背书不高。进口葡萄酒代理商还是葡萄酒加盟商做西班牙酒溢价能力比较低。只做西班牙酒的进口葡萄酒代理商营业额就没有上亿元的，影响力有限。此外，西班牙葡萄酒龙头酿酒企业，对中国市场大多贸易主导，品牌思维不行，对整个国家起不到品牌拉升作用。不是说西班牙酒不够便宜，性价比不高，而是品牌形象不行。

　　由于低端流通产品最重要是稳定供货，稳定价格体系。本来就低的产品很受其所害，再加上西班牙酒大部分产品属于低价产品，这样就更受影响了。有些企业开始转型升级的就好一些，但是没有转型的就困难了。

　　还有自身推广不积极，西班牙酒很便宜，卖给全球。有的精品酒庄量小，不愁卖。合作社酒厂有量，然而比较官僚僵化，与进口商沟通很困难。他们出口的产品里不含营销费用，也不知道如何做中国市场。西班牙政府、产区协会在中国推广不力，今年西班牙酒在各城市的推介会明显偏少。

　　受收成影响，明年或涨价

　　明年对华出口金额可能微升，数量可能还会下降，因为今年气候原因造成西班牙多个产区葡萄收成不佳，所以可能会整体涨价，而西班牙酒在中国市场价格再高就会接近法国和澳洲畅销产品价位段，就更难争夺市场了。所以觉得明年西班牙酒如果象2011-2012年那样涨价可能对中国市场造成价升量跌的状况。