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后疫情时代的全球在线葡萄酒搜索量

时间:2020-08-18 14:57来源:www.bluefite.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  受新冠肺炎疫情影响,在线葡萄酒销售持续增长,但目测势头已尽。

  根据Wine searcher最新数据显示,7月底,搜索量明显下滑。虽然全球葡萄酒搜索量比去年同期增长了17%,烈酒增长了7%,但还是与新冠肺炎爆发初期的搜索量激增形成鲜明对比。今年6月,与2019年同期相比,葡萄酒搜索量增长了45%,烈酒增长了57%,而4月葡萄酒搜索量比上一年增长了33%,烈酒增长了111%。
 


 

  不难看出,尽管搜索量仍在上升,但上升速度正在趋于平稳。搜索量增长率的下降与尼尔森(Nielsen)针对快消品行业更广泛的销售数据相吻合;在3月达到顶峰之后,销售数字的变化幅度大部分都回到了2019年相应数字的10%之内。

  回到我们的数据, 在7月的最后两周,中国是最大的输家——与去年相比,在线搜索量下降了一大截。其中,葡萄酒下降了26%,烈酒下降了34%,啤酒下降了38%。与此同时,作为世界上最大的葡萄酒市场,美国用户对烈酒的搜索量超过了葡萄酒。

  从广义上讲,葡萄酒在北美遭受的打击最大,与2019年相比,搜索量仅增长了10%。南美的葡萄酒搜索量增长了38%,非洲的葡萄酒搜索量却增长了73%,尽管基数仍然很小。在欧洲,大洋洲和亚洲,我们看到葡萄酒搜索量分别增长了19%,18%和14%

  在烈酒方面,我们看到了一些奇怪的现象。非洲再次名列前茅,搜索量增长了32%,而北美则增长了21%。大洋洲(增长6%),南美(增长5%)和欧洲(增长4%)也很乐观,但是亚洲却让我们大跌眼镜——本来是一个非常强劲的烈酒市场,但与去年同期相比,烈酒的搜索量却下降了17%。

  再进一步观察各个市场,阿根廷的葡萄酒搜索量增长了73%(其中起泡酒,甜型葡萄酒酒和桃红葡萄酒分别增长了89%,139%和136%),烈酒搜索量增长了38%(其中爱尔兰威士忌增长了250%),啤酒搜索量增长144%。

  英国也出现了健康增长,其中葡萄酒搜索量增长了25%,烈酒搜索量增长了25%(波本威士忌增长了42%),啤酒搜索量增长了47%。

  在美国方面,这种增长则显得参差不齐。葡萄酒搜索量仅增长了9%,远低于全球基准,其中红葡萄酒增长了10%,是葡萄酒中唯一实现两位数增长的类别。烈酒的搜索量上涨了25%,达到了不错的水平,波本威士忌则以42%的涨幅名列榜首。但是,啤酒搜索量下降了12%。

  当然,上述只是搜索数据,仅做衡量兴趣之用,不一定代表购买意图,但是点击率的高低可以作为潜在销售的度量维度,是一个重要的参考线

  总体而言,7月的最后两周,全球葡萄酒的搜索点击率仅增长了6%,而中国的跌幅再次达到了最大——比去年同期下降了53%,是到现在为止主要葡萄酒市场跌幅最大的国家。烈酒的潜在销售甚至更糟,下降了71%。所有烈酒类别比上一年大幅下降。啤酒的潜在销售则下降了94%。

  相比之下,美国的潜在销售增长最为健康,总体上升了24%。

  按照酒的类别来看,威士忌是大赢家。印度威士忌的潜在销售提高了120%,苏格兰威士忌上升了31%,波本威士忌上升了30%。龙舌兰酒和杜松子酒(分别上升了34%和31%)也保持了健康增长,而啤酒则增长了27%。
 


 

  最后,让我们来谈谈价格,因为定价数据中存在一些有趣的部分。

  平均点击价格(ACP)衡量的是用户每次点击每种产品的平均价格。有趣的是,ACP在葡萄酒方面增长了7%,这意味着全球用户希望花费在葡萄酒上的价钱在疫情期间还略有增长。其中,ACP在起泡酒中增长了16%,甜型酒增长了22%。

  但是ACP这个指标在烈酒方面则是另外一回事,虽然全球烈酒ACP仅上升1%,但是数据表明,越来越多的消费者愿意选择更为昂贵的烈酒,其中苏格兰威士忌上涨9%,波旁威士忌上涨12%,杜松子酒上涨14%,印度威士忌上涨44%。

  奇怪的是爱尔兰威士忌。虽然全球搜索量增长了13%,但是ACP却下降了20%。这意味相较于去年,爱尔兰威士忌的搜索量提高了,但是人们却更青睐于更便宜的爱尔兰威士忌。这一点应该为爱尔兰威士忌的从业者们提供一些思考的余地。

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