关注我们
2019年，整体来看，中国葡萄酒市场形势因为经济大环境复杂多变，处于低位运行态势。
一、2019年国产葡萄酒发展情况
1、葡萄酒总产量降幅在预期范围
据不完全统计，截止2019年中国葡萄酒11大产区，共有酿酒葡萄种植面积230多万亩，葡萄酒产量超过72万千升，比2017、2018年略有下降，这也是中国葡萄酒产量连续7年下降。
2、中小酒庄行业比重正在提升
2019年全国规模以上葡萄酒企业产量为45.1万千升，累计下降10.2%，但是80%以上的中小型酒庄产量起伏不大。2009年至今的规上企业产量数据背后透露出的是，规上企业的产能比重降低，中小型酒庄的比重逐年提高。
2019年全国规模以上葡萄酒企业产量为45.1万千升，累计下降10.2%，但是80%以上的中小型酒庄产量起伏不大。2009年至今的规上企业产量数据背后透露出的是，规上企业的产能比重降低，中小型酒庄的比重逐年提高。
3、市场下滑，骨干企业遭遇瓶颈
数据显示，2019年全国规模以上葡萄酒企业共155家，销售收入为145.09亿元，下降17.51%;利润为10.58亿元，下降16.74%。
根据已公布的年报，2019年国内葡萄酒企业亏损面较大。除张裕净利润11.30亿元、怡园酒业净利润3万元、中葡净利预计在1100万元—1600万元，王朝酒业亏损6930万港元，同比下降12.5%;通天酒业净利润亏损81.3万元;威龙业绩预亏2300万元-2800万元;通葡股份预亏2500万元至4500万元……
4、国产葡萄酒质量继续稳定提升
据不完全统计，2019年国产葡萄酒，已受到消费者和经销商越来越多的关注，并乐于主动去尝试。国产酒正在用自己的耐心付出，赢得尊重。
二、2019年中国进口葡萄酒的发展情况
数据显示，我国进口葡萄酒市场进入周期性底部运行。我国进口葡萄酒连续两年量值双降，其形势跟国家整个宏观经济形势是相关的。但是市场表现可圈可点。
1、市场格局发生变化
从量值综合计，澳洲取代法国成为中国第一大葡萄酒进口来源地，市场份额35.54%。以进口量计，智利以15万千升首次成为中国第一大进口酒来源地。法国虽然还是中国第一大瓶装酒进口来源地，但是澳大利亚和智利紧随其后，超越只是时间问题。
2、物美价廉成为进口酒新标签
随着越来越多的优质葡萄酒进入中国，进口酒的暴利时代一去不返。丰富多样、物美价廉正在成为进口酒的新标签。
以智利和澳大利亚为代表的新世界葡萄酒，市场普及率和消费关注度快速提高。除了零关税优势之外，澳洲酒柔和圆润、果香奔放的风格确实深受中国消费者喜爱。智利酒在中国主要以散装酒为主，产品有较高的性价比。另外，作为新世界的葡萄酒国家，智利酒也体现出更加开放，更加时尚的特点，这在一定程度上也促进了智利瓶装酒在中国市场的发展。
3、进口酒市场集中度继续提高，分化趋势明显
与国产葡萄酒从高到低的集中度发展趋势正好相反，进口葡萄酒正在崛起一批新兴的品牌，被消费者逐渐熟知，因而市场集中度不断提高。大品牌、大单品、高频次的市场曝光，以及消费价格的降低，正在吸收着更多消费资源。
未来大品牌、大单品、大企业的机会增大，机会型小品牌小企业面临淘汰风险。
三、做更坏的打算，过一年苦日子
最后，我想说的是2020年，我们要做更坏的打算，用积极的心态和行动，过一年苦日子。
因为受到疫情的影响，无论是国产酒还是进口酒，探底的周期不但有所延长，而且还将继续下行。
中国龙头企业张裕公司前两天发布的年报显示，2019年主营业务收入50亿，没有达到预期的53亿，而2020年的目标又调整为37亿，预期下降近三成。显然，龙头企业已经做好了过苦日子的准备。
5月3号，一场10年不遇的霜冻袭击了包括宁夏、甘肃、山西、山东等地的葡萄园，雪上加霜，葡萄酒正在经历严酷的挑战。
2020年有可能是中国葡萄酒市场近四十年来最艰难的一年。我希望大家能够直面现实，采取积极的行动，而不是被动等待、消极应对。同时我也呼吁广大的消费者，理解、支持我们的葡萄酒庄，我们也会继续把更加优质、优价的葡萄酒奉献给大家。让我们携手同心，共克时艰，创造中国葡萄酒更好的明天。
