关注我们
在新冠肺炎疫情的影响下，进口葡萄酒行业在2020年开局受挫。4月3日，《2020年1—2月酒类进口统计分析》发布数据显示，2020年1—2月进口酒类市场中幅低开，量额降幅超25%，各主要酒类均呈下行势态，其中葡萄酒量额双降。
近年来，中国葡萄酒行业饱受进口冲击。在特殊时期，进口葡萄酒面临着市场供给不足的挑战。中国葡萄酒能否把握时机，抓住"空窗期"的机会，打一个漂亮的"翻身仗"。
国产、进口都有点"危"
数据显示，2020年1—2月，中国葡萄酒进口数量为8260万升，同比下降30.4%;进口金额为4.3亿美元，下降28.3%，这也是近5年来最大的降幅。进口商面临着巨大的压力，一方面疫情让国内聚饮和走亲访友的消费需求减少，市场动销大幅放缓、库存高企;另一方面，疫情在世界范围的蔓延，特别是在欧洲，给进口葡萄酒生产和运输带来了一定影响和很大的不确定性。某奢侈名酒的负责人透露："眼下意大利已无船将预定的葡萄酒运回中国。作为大商，我手里的存货只够维持半年以上。"
与此同时，中国葡萄酒行业也受到了的不小的打击。据中国酒业协会公布的2020年1—2月酒业经济效益数据显示，中国葡萄酒销售收入12.88亿元，下降了40.8%，利润仅为0.5亿元，下滑约58%。很多国产酒厂、酒庄都反映年初销售大幅下滑，回款中断。相比进口贸易，国内酒厂、酒庄人员众多，成本压力更大。而且国内消费才刚开始恢复，葡萄酒消费的下一个旺季可能要等到中秋节，长时间的库存积压带来了巨大的资金压力，也将推动葡萄酒行业加速洗牌，市场竞争会更加激烈、残酷，这对于中国葡萄酒挑战更大。
"空窗期"留给国产葡萄酒"机会"
近年来，中国葡萄酒品质大幅提升，逐步摆脱了"低端"的标签，并在各大国际葡萄酒大赛上斩获颇丰。但从市场端的表现来看，却依旧饱受进口冲击。
北京国际酒类交易所总经理朱力在接受记者采访时表示，过去的2019年中国葡萄酒市场呈现出前所未有的"低迷"状态，尽管2020年一开年，新冠疫情来临，但有"危"就有"机"。一方面，国外疫情爆发，国际大型展会如ProWein、Vinexpo、Vinitaly、Bordeaux en Primeur均表示延期举办。同时，严格的出入境管控措施，使得中国葡萄酒获得意外的 "空窗期"。
深圳智德营销机构创始人王德惠表示，对国产葡萄酒来说，一方面是疫情下消费者的民族情怀正在上升，对国货的自信会增强;另一方面，进口酒的供应链会受到影响，并且具有未来涨价的预期。
业内人士指出，疫情加速了国内葡萄酒市场的品牌化进程，这对于中国葡萄酒也是机会，本身国酒、国人文化共通，语言沟通上不存在障碍，酒庄距离更近，更容易建立品牌认知;另一方面，目前欧美疫情还在扩散，各种出境游、海外酒庄游等项目纷纷暂停，国内酒庄可以抓住这一机遇，吸引更多的消费者旅游和消费，促进销售的同时，也能提高消费者对国产葡萄酒的认知，以期带动整个行业的健康发展。
如何打出"翻身仗"
据了解，从3月中旬开始，国内越来越多的酒庄迎来春耕季，尽管特殊时期切断了消费场景，但不少酒庄、酒企依旧对未来的市场和行业发展依然充满着信心。
今年一季度，宁夏落实新建酿酒葡萄基地31808亩，批复新(扩)建酒庄6个，组织线上专题培训5场，有序推进各酒庄复工复产。公开资料显示，目前宁夏葡萄种植面积达到57万亩。
尽管从1月到现在，国产葡萄酒面临着巨大的挑战，但大家都在通过积极的"自救"来共渡难关。
目前疫情只是对消费有一个延后，而不是转移，而且疫情对消费者消费理念会产生积极的影响，人们会对健康与品质产生更多关注和选择，所以我们要坚定信心，机会是给有准备的品牌。
业内人士明确提出："一个企业的发展不能站在别人的短板上，只有整个葡萄酒行业好，大家都会好。在与进口酒的竞争中，中国葡萄酒要做到自身过硬才对，而不是期待对手遇到意外。"
中国人民大学企业重构与重生理论课题组组长杨永华分析认为，机会是暂时性的，全球化仍是大趋势。国产葡萄酒的机会就是抓住进口酒受阻的时机，打造国产品牌，通过产品创新迎合消费者需求，培养消费者的消费习惯，基于疫情对生活方式的改变，重构顾客新的生活方式。"如果我们不能研究需求，做到对进口酒的升级替代，无视消费需求强行推销，这种'牛不喝水强按头'也是暂时的。"杨永华说。
一位不愿意透露身份的业内人士指出，如果没有令大多数消费者满意的产品质量，"弯道超车"绝对是空谈。现在要做的是，利用这段时间做好市场推广，扩大国产酒品牌影响力。在国产葡萄酒质量再上一个台阶的时候，实现"直道超车"。用硬实力说话，才是国产葡萄酒的未来。"
